火線話題－夏普衝刺壁掛式 LCD TV市場 背後謀略是拉抬大尺寸TFT LCD？
蔡韋羽	2007/07/19

夏普擴展壁掛電視市場 對夏普的8代線而言，最能發揮成本優勢的是46吋電視，而為了使市場消費者多購買大尺寸電視，夏普積極開發壁掛式電視，使消費者有更多選擇。 為因應年底商戰，夏普日前發表AQUOS G新系列的液晶電視(LCD TV)。此系列機種主要是以輕、薄為訴求，不過，夏普亦將壁掛式的大尺寸機種作為產品訴求重點之一。表面看來不過是夏普想藉由豐富壁掛式LCD TV產品線，進一步拓展該市場罷了！然實際上，全面性地拉抬40吋以上大尺寸機種銷售，恐怕才是夏普背後謀略所在。 以夏普新款AQUOS G系列52吋機種為例，厚度為8.1公分，重量減至30.5公斤，較夏普2006年推出的機種減重約5公斤，並瘦身約4公分。就目前已問世的50吋級薄型電視機種中，屬身型最苗條亦最輕盈的機種。 此次夏普發表的G系列機種產品線有6款，由26吋至52吋機種不等，然夏普選擇推出46吋、52吋壁掛式機種，為的是探測市場水溫。夏普高層大塚雅章表示，目前購買壁掛式機種用戶比例僅4~5%，夏普希望能在短期內提高到10~15%。 壁掛式機種不普及的原因之一是機身重量問題。在安全性的考量下，將大尺寸電視掛在屋內的牆上，需對牆壁進行補強作業。日本住友不動產表示，近來接到不少客戶整修房屋時要求順便補強屋內牆面案子。 不過，使用夏普新款減重後的壁掛式機種，就無需進行牆面補強作業了嗎？話也不是這麼說。夏普高層表示，若能再減重10公斤，依日本建築法規，應該就不需要牆面補強作業，目前來講還是需要的。 既然如此，夏普又何以強打壁掛式機種訴求？夏普內部主管透露，32吋機種賣得比預期好，主流機種還是無法跳升到40吋以上機種，這是主要理由。 事實上，夏普龜山2廠8代線，最能發揮成本競爭力的是46吋機種，夏普無論如何都想在年底的國內外40吋級市場中，一展身手。此外，夏普計劃在大阪府〈土界〉市打造10代廠，預計2009年投產，生產的玻璃基板約3公尺見方，並切割出50吋、60吋級電視用面板，屆時夏普的暢銷機種非得推向更大尺寸不可，而擴大壁掛式機種市場無疑就成為該項策略中的一環。 不過，最適合壁掛的薄型電視，怎麼說還是有機電激發光二極體(OLED)電視，Sony發表的11吋OLED電視，尺寸雖小，但厚度僅3mm左右。在OLED電視正式邁入普及期之前，夏普能否在追求大尺寸化、輕量化同時，亦成功拉抬壁掛式機種市場需求，進而刺激該公司大尺寸機種銷售，將是夏普面臨另一個新的課題。

轉載自電子時報